1场直播爆30000单，“熬夜茶”成为办公室养生青年的新宠

发布日期：2024-10-01 17:18

来源类型：杂谈车界 | 作者：凯瑞·华格伦

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日前，某抖音直播间里，一款“熬夜茶”卖出了近3万单，养生似乎一夜之间成了不少办公室一族的优选项。

截止2022年3月，中国办公室职场人群规模已超3.6亿，月平均工资超过5000元，已然是中国第一大消费主力。此外，根据艾媒咨询去年发布的《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》来看，80、90后已经是当之无愧的“养生”消费生力军。2020年中国白领保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。数据的背后是中国当代白领对自身健康的焦虑，也从侧面反映出职场人的身体健康状况不容乐观！

“没有时间运动”、“公司要求经常加班”、“头疼、脖子疼、腰疼”、“脱发”、“体脂率超标”、“睡眠障碍”……这些关键词成为办公室白领健康现状最直观的描述。

工作、生活、恋爱、婚姻……给他们带来了不同于过去几代人的身心压力，也在加速摧毁他们的健康。导致的结果就是——各种各样的职业病从体检报告中涌现。更让人感到绝望的是，很多还是慢性病，只能慢慢温养。”

渐渐地，办公室养生成了他们无奈的生活日常。

一、“办公室养生”成圈层潮流

“保温杯里泡枸杞”只是基础操作，多品类、年轻态、即食化的养生型零食产品，才是开启办公室消费场景模式的主力军。

一位北京的职场女性的说法就很应景：

“工作7年，头发越来越少，睡眠质量也不好。亚健康问题让我焦虑，看不完的合同，写不完的PPT，让我没有时间运动、没有时间旅游、甚至没有时间休息。面对生活和工作，最好的办法就是加班的时候泡一杯固元膏补元气、饭后吃几片山楂片助消化、皮肤干燥的时候喝一杯即食银耳、睡前加倍吃几颗黑芝麻丸。有没有效果不重要，更多的时候是一种心理安慰吧。现在，同事聊得最多的话题就是如何养生，同事分享的滋补食品，经常会成为办公室‘爆款’。”

二、“快节奏、分享装、零食化”

为了跟上职场白领日常快节奏的生活方式，开袋即食、零食化的包装成为众多养生零食打开市场的第一块儿敲门砖。

同时，驱寒、除湿、美容、防脱、减肥、助消化等职场人的刚需功能，也是能够打动办公室白领人群实际需求的第二块敲门砖。

时尚现代的包装设计，会更能吸引年轻消费者的注意；开袋即食、便携、保质期长的产品特点，让滋补养生零食产品具有自带传播的属性，在现代化、快节奏的职场人群中成为一种消费潮流和生活方式。

公司是老板的，身体却是自己的，你签的是劳动合同，不是卖命合同。提成和奖金再多、玩命去拼大多数时候划不来，你终将明白——对自己好一点才最值得！